收視率也快有國標了,今年7月1日起,國家標準委批准頒佈的首個電視收視率調查國家標准將會正式實施。據悉,《電視收視率調查準則》中明確提出,中國電視收視率調查與國際通行準則須保持一致,調查方法和技術與國際上保持同步,同時又要符合國內電視收視市場的具體情況,保證電視收視率調查順利進行。此外,還明確了收視率調查所應遵循的基本範圍及執行標準,為收視率調查機構提供了明確可行的操作規則。    
  前些天收視率人人喊打,無論在電視臺和製片公司在業內的年會上,還是馮小剛在政協會議上,都對收視率亂象提出了批評。輿論氛圍果然奏效,拿收視率說事的電視臺和製片方少多了。但收視率頑疾存在多年屢遭批評仍然大行其道,說明圍繞它滋生了許多利益,被利益驅動的收視率變著花樣干擾了觀眾的收視選擇。那麼,電視收視率國標頒佈之後能徹底治好收視率之病嗎?未必見得。
  從收視率國標的起草單位看,有產業主管領導部門,有專業研究機構,有相關大學,但從中也可以看到,一些電視臺、電視行業協會以及電視臺所屬的收視率調查機構出現在了名單里。不是說相關利益機構參與起草國標,這種國標就是不可信的。相反,國標恰恰需要這些機構提供基本的調查方法、調查依據和多年來積累的經驗。然而用冷峻的眼光看,確實也要防備利益機構在國標起草時就埋下“潛規則”,形成收視率調查的“一言堂”。
  收視率國標的起草,需要敞開聽取所有電視臺、製片公司的意見,獲取最大層面的認同度。更重要的是,對按照國標進行收視率調查的機構要加強監督,除了來自行業主管部門的監督外,要有來自法律機構、媒體或其它第三方對收視數據進行定期、嚴苛的審查。
  不知道相關電視臺及其所屬收視率調查機構,在參與國標制定後,對國標還有著什麼樣的發言權。為了避嫌起見,在國標正式實施後,這些利益機構應全面撤出與國標相關的業務,把國標具體實施、完善修改的權力,交給真正獨立的能經受得起多方考驗的專業調查公司去做,要杜絕既當裁判又當運動員這種現象的發生。
  為了保證收視率真正的公正與客觀,建議剝離附加在收視率身上的購片附加條件、費用支付、宣傳等功能,讓收視率退居幕後,只在行業里發揮參考作用。即便要把收視率用於台前,也要規範在合同、會議、媒體等方面的應用規則,讓收視率回歸冰冷的數據,別把它和電視劇質量混為一談。
  想要從熒屏上看到更多優質電視劇,需要創作、製作、播出等群體與平臺共同努力,認為解決了收視率頑疾就萬事大吉是錯誤的想法。何況收視率只是困擾電視劇創作的一個小小的障礙,如果連這個障礙都不能輕鬆跨過,捧出優質劇、淘汰劣質劇會無從談起。 (韓浩月)
(編輯:SN009)
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