繼3月3日王老吉“怕上火,認準正宗王老吉”新廣告語在王老吉官微曝光後,今日,王老吉最新廣告空降全國各大平面媒體頭版,與消費者見面。在整合負債人們心目中,“怕上火,就喝王老吉”已經成為一種約定俗成的共識並廣為流行,怕上火,喝王老吉也成為一種消費時尚。而此次,王老吉大規模的全面鋪開最新廣告,且把廣告語改成“怕上火,認準正宗王老吉”,較之前“怕上火,就喝王老吉”的廣告,專門突出強調“認準”和“正宗”二詞,王老吉意欲何為呢?
  王老吉打響信用貸款“正宗”保衛戰
  3月5日,“怕上火,認準正宗債務整合王老吉”的新廣告占據各地報紙的頭版,大有“突如一夜春風來,千樹萬樹梨花開”之勢,在給人帶來視覺衝擊力的同時,“怕上火”的訴求與“正宗”的特質同時出現在廣告語中,更是讓人耳目一新。
  比照王老吉之前“怕上火,就喝王老吉京站美食”的廣告語,“正宗”無疑成為此次廣告的新亮點。作為擁有180餘年曆史的涼茶品牌,王老吉提出“正宗”可謂師出有名,底氣十足。王老吉涼茶創立於清道光年間(1828年),作為具有百年曆史的中華老字號,不但與林則徐、梁啟超眾多歷史名人結緣,更是做到了從配方、工藝到商標等生產資料的一脈相承。顯然,王老吉擁有著鮮明的歷史烙印與文化基因。而無論是歷史還是文化,都是對“正宗”王老吉最佳詮釋。
  同時,王老吉也將傳承“正宗”口味的初心延續至今。據悉,依托廣藥集團擁有的32個中藥材GAP種植基地,王老吉的生產工藝秉承傳統的草本蒸煮萃取工藝,並結合現代代化生產技術,嚴格保證了“正宗”王老吉涼茶的品質。在中國質量協會公佈的2013年茶飲料行業消費者滿意度調查結果,二手餐飲設備王老吉涼茶更是以最高分,位居茶飲料消費者滿意度排行榜第一,得到眾多消費者的喜愛與認可。
  無可否認,作為涼茶代名詞,無論是從歷史還是文化上,王老吉顯然都更具“正宗”特質。繼法庭上對“怕上火”廣告的維權之後,新廣告語中,王老吉在“怕上火”功能訴求之上,增加“正宗”元素,顯然是從營銷層面變被動為主動,宣誓“怕上火”及“正宗”的主權,而全新廣告的推出則標志著王老吉“正宗”保衛戰的正式打響。
  “正宗”廣告 “品字形”發展戰略開頭炮
  此次,王老吉“認準正宗”的新廣告語在全國範圍內的迅速鋪開,讓人們看到了王老吉的果敢與保衛“正宗”的決心,同時也折射出王老吉團隊的強大執行力。據瞭解,收回紅罐王老吉生產經營權後,王老吉大健康在團隊的共同努力下,剋服內部無渠道、無團隊、無生產線,外部競品多方面圍堵的雙重困難,迅速突圍,併在2013年完成了150億元的市場銷售目標。
  王老吉在短短一年多的時間里,以驚人的速度完成了從“艱難起步”到“涅槃重生”的華麗轉身,得益於其精準的戰略佈局。即便此次新廣告的發佈,也並非孤立的行為。據瞭解,3月4日,王老吉在廣州召開媒體溝通會,正式對外發佈2014年“品字形”發展戰略,將從“時尚”、“文化”、“科技”三大板塊進行戰略部署,而“怕上火,認準正宗王老吉”廣告語則成為這一戰略的首個動作。
  廣告語往往成為戰略核心轉變的前沿陣地和風向標。有專家指出,王老吉廣告語的轉變帶出的是企業傳播、營銷策略的轉變。涼茶屬於快消品,廣告的持續投入是快消品品牌運作最鮮明、有效的特征之一,王老吉以“正宗”廣告為先導,能夠更直接、迅速的切入主題。而 “王老吉”的歷史文化等珍貴的品牌資源則為其提供了最堅實的品牌運作基礎,“正宗王老吉”的既定概念無疑成為王老吉傳播的核心和先鋒。以此為著力點,進行渠道的完善、產能的擴大,可以為“王老吉”提供新的成長空間。
  2014年,王老吉更改廣告語,併在“正宗”一詞下大工夫,無疑預示著王老吉這一年鞏固“涼茶代名詞”的決心,而3月5日同一天的大規模新廣告空降,也預示著王老吉營銷策略和水平的進一步提升。
  相信正宗涼茶王老吉將2014年銷售目標定為200億元,是王老吉在既有品牌優勢及精準戰略佈局的雙輪驅動下,極有力度的發聲。同時,我們也希望正宗涼茶王老吉可以在更大的範圍內突破,為涼茶行業帶來更大的驚喜。
  來源:中金在線【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:王老吉改廣告語欲何為�
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